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ADI y su prestigioso premio Delta fueron creados en 1960. El primer icono fue diseñado por uno de sus socios fundadores, André Ricard, diseñador del pebetero de los Juegos Olímpicos de 1992 y Premio Nacional de Diseño de 1987.

 

Cliente: ADI-FAD
Año: 2016
Fotografía del evento: © Carolina Sainz
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El icono Delta jugó un papel importante en la comunicación visual del premio y de la institución. Hasta nuestros días este icono ha cambiado muy poco. Más que rediseñarlo, en cada edición se han creado campañas visuales diferentes para los premios Delta inspiradas en él. En 1976 se creó un segundo premio, la Medalla ADI, para galardonar el trabajo de estudiantes. Inicialmente se usó como premio físico un disco transparente. Más tarde este disco tendría una funda metálica que sostenía el disco. En 2007 el disco se convirtió en círculo y en 2012 en un hexágono. En 2015 se creó un nuevo premio, el ADI Cultura. Este nuevo premio no se limita a la producción industrial de objetos sino que se otorga a la contribución a la cultura del diseño industrial.

 

TwoPoints recibió el encargo de la ex-presidenta del ADI Viviana Narotzky no sólo de crear un nuevo icono para el nuevo premio y un sistema visual coherente para los tres premios, sino una identidad visual flexible que no hiciera necesario el rediseño constante de los iconos para cada edición de los mismos.

Generation

Si el icono del Delta estaba basado en un polígono regular de 3 lados, y la medalla en un polígono regular de 6 lados, el nuevo premio tenía que ser un polígono regular de 12 lados. A parte de la lógica inherente, visual y conceptualmente tenía sentido usar un dodecágono puesto que es fácil de distinguir del triángulo y hexágono y sigue la lógica cronológica de la creación de los iconos.

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Pero una identidad visual flexible es más que un icono estático. TwoPoints tuvo la idea de crear una tipografía modular basada en Futura que integrara los iconos en sus formas. Si uno presta atención a los primeras publicaciones de ADI se da cuenta de que en la mayoría de ellas la fuente es Futura. Creada en 1929 por el alemán Paul Renner, pero producida y distribuida por la família Hartmann y sus fundiciones tipográficas Bauersche Giesserei (Frankfurt, Alemania, 1837–1972) y Fundición Tipográfica Neufville (Barcelona, España, 1885-1995) fue una tipografía de éxito en todo el mundo pero especialmente en España. Hoy en día la sucesora de ambas fundiciones, Bauer Types, tiene su sede en Barcelona y está dirigida por Wolfgang Hartmann y su hija Vivian.

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Una tipografía especial crea una identidad visual flexible per se, pero para la evolución en el tiempo se desarrolló un sistema de colores que distinguiera las ediciones.

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TPN_ADI_Delta2018
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When we decided to work on a new identity for ADI’s awards, we knew we had a complex structure that needed to be unravelled and made visible at the same time. It was quite a challenge: different awards, each with a distinctive history and profile, nestling inside an institution that was, itself, part of a larger whole. And we wanted something that would endure without becoming static.

 

It was necessary to find a visual way of giving ADI and its awards both flexibility and a very distinctive character. Very early on, it was clear to us that TP had the right approach to tackle this, with their focus on creating dynamic identity systems that have a strong visual footprint.

 

TP created a set of symbols for the awards that updated existing icons, some of them going back to the 1960s, and created new ones. They brought everything together with a striking typographical treatment and a colour palette that will allow for controlled transformation of a beautiful and strong identity for years to come. We couldn’t be happier with the results.

 

Viviana Narotzky, former president of the ADI-FAD