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A principios de 2012, los dueños de Bacoa y Kiosko, dos hamburgueserías de mucho éxito en Barcelona, nos encargaron hacer su identidad visual. Después de investigar sobre su producto y sector llegamos a la conclusión que todo lo que hace el producto especial debeía ser un valor clave en la identidad visual.

Lo reducimos todo a dos valores esenciales:

1. “Hecho a mano”. Preparan todo lo que pueden de manera manual, y tanto las recetas de las hamburguesas como de las salsas son propias.

2. Local (España). Muchas de sus recetas contienen ingredientes típicos de la cocina española o están inspirados en platos españoles.

Una de las gran referencias fueron los típicos bares normales de Barcelona. Normalmente son de los setenta, y tienen la estética de la época: tipografías de palo seco estrechas, normalmente en relieve sobre los luminosos de metacrilato. El color de las aplicaciones de estos bares es muy limitado: normalmente los mensajes en servilletas y los letreros de metacrilatos van en el azul y rojo característicos. También le dimos el aire un poco amateur de los típicos bares españoles para conservar el encanto de estos.

 

Cliente: Bacoa
Año: 2012
Tipografía: TpKurier
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Inspirada en las tipografías vernaculares que se encuentran en los típicos bares de Barcelona, dibujamos una nueva fuente: la TpBarPaco. Jacques Le Baily la programó para open type y generó su web font. Usamos la Times Lt Std para tamaños pequeño o mucha cantidad de texto.

Paleta de color 
La paleta de colores está inspirado en los colores usados en un bar típico español, pero les dímos un giro de frescura, para hacerlos parecer más veraniegos. Con todo, era importante usar mucho blanco en las aplicaciones. 

 

Bermellón
Pantone 171
R255G92B62
HTML FF5C3E

 

Azul Verano
Pantone 308
R0G91B130
HTML 0075B0
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Bacoa está en expansión. Desde el 2013 Bacoa es una franquícia. Una de las necesidades de la identidad visual era la capacidad de crear sub-marcas para diferentes ciudades.
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Algunas aplicaciones diseñadas para la identidad visual.