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La revista de arquitectura y diseño ICON nos invitó a desarrollar un proyecto ficticio para su prestigiosa serie Rethink. Algunos colaboradores previos de esta sección regular han sido: el estudio OMA de Rem Koolhaas, Spin de Tony Brook y Build de Michael C Place.

 

Cuando nos preguntamos sobre la función del diseño de comunicación muchos contestaran que la función es mejorar la comunicación. El diseño hace la información legible y los mensajes más comprensibles, lo que, en la mayoría de los casos, debería de conllevar mayor consumo y mayores beneficios para las empresas. El buen diseño es efectivo y eficiente, y todo lo que no sea eso es una pérdida de dinero para los clientes y confuso para su audiencia… ¿o no? No hay nada erróneo en hacer la información más fácil de leer y el negar que una de las mayores funciones del diseño es incrementar el consumo es ingenuo, pero el diseño es capaz de mucho más. El diseño ofrece la oportunidad de alcanzar y educar audiencias amplias: gente que nunca visitará una galería está diariamente rodeada de diseño. En vez de ofrecerles el diseño (aprobado por algoritmos) más efectivo y correcto (pero aburrido) tenemos la oportunidad de ampliar su cultura visual. Por supuesto existe el riesgo de crear discrepancias pero, ¿quién quiere vivir en un mundo sin discrepancias? ¿Realmente queremos ver, leer, escuchar o probar solo lo que ya nos gusta o que los algoritmos creen que nos gusta? No deberíamos. El placer más grande en la vida es aprender y deberíamos querer hacer frente a cosas que no entendemos del todo al principio. Deberíamos querer enfrentarnos a retos.

 

Por su alcance Aldi sería la empresa perfecta para una identidad visual flexible que provoca al cliente. Con más de 10.000 supermercados en 18 países llega a un amplio espectro de consumidores. No es una marca elitista sino, muy al contrario, una para personas con cualquier tipo de cultura o educación.

 

 

Cliente: ICON Magazine
Año: 2018
Günter Fruhtrunk (01.05.1923-12.12.1982) diseñó en 1970 el elemento de identificación más famoso de la marca Aldi, su bolsa de plástico. Nuestro diseño para el logo y la indiana de Aldi se basa en el diseño de Fruhtrunk. En este sentido, la idea de hacer el arte accesible al público ha estado presente en la marca Aldi desde los años setenta.
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Leche (La Lechera, Johannes Vermeer, ca. 1660)
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Leche (La Vaca, Geo Poggenbeek, ca. 1873–c.1903)
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Espacio para anuncios. Fotografía: http://www.monicafigueras.com
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Espacio para anuncios. Fotografía: http://www.monicafigueras.com
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Anuncio “Espárragos por 2,99€” (Bodegón con espárragos, Adriaen Coorte, 1697)
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Anuncio “Espárragos por 2,99€”
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Anuncio “Tarta de pavo”
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Anuncio “Tarta de pavo” (Bodegón con tarta de pavo, Pieter Claesz, 1627)
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Bolsa de papel. Fotografía: http://www.monicafigueras.com
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Bolsa de papel. Fotografía: http://www.monicafigueras.com
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Gorra para los empleados de Aldi
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Camiseta para los empleados de Aldi
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Camiseta para los empleados de Aldi (La cosecha de fruta, Watteau, ca. 1730–1760, Jean Antoine, 1684–1721)
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Bolsa de papel
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Bolsa de papel (Cocina llena, Joachim Bueckelaer, 1566)
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Bandera de Aldi