TwoPoints.Net | Dash Marshall
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“De la misma manera que Michel de Certeau argumentó que las narrativas espaciales son las que activan la noción de lugar, nuestros entornos físicos pueden dar lugar a nuevos personajes y eventos organizando, ofreciendo y colectivizando las sensibilidades humanas. Incluso pueden permitir que ocurran ciertas transgresiones, como aspiraba a hacer el Grupo Independiente. Por esta razón, una arquitectura que defiende su compromiso con sus usuarios tiene un tremendo poder: sus narrativas del pasado y el presente son el marco desde el cual imaginar los relatos del futuro.”, escribe Esther Choi (estherchoi.net) en el prólogo de el libro “Matter Battle, 45 Lessons Learned” by Dash Marshall.

 

Al desarrollar la identidad corporativa de la firma de arquitectura neoyorkina Dash Marshall, nos dimos cuenta de que la arquitectura actúa en la intersección de lo viejo y lo nuevo, lo estático y lo flexible, las propiedades de la materia y la vida de las personas. Dentro de las limitaciones físicas, Dash Marshall crea espacios que cuentan las historias de sus habitantes y les invita a crear otras nuevas.

 

Lo obvio, se nos reveló como una sorpresa. La comunicación corporativa de hoy en día se ha vuelto casi exclusivamente digital. Es responsiva, morfológica y semiótica, y casi ajena a las limitaciones físicas. El desafío fue diseñar un lenguaje visual coherente para una oficina de arquitectura; que opera en lo material pero se comunica en el mundo inmaterial. Nuestra solución fue una identidad visual flexible que funciona dentro del espacio de las letras “D” y “M”. Al igual que las paredes exteriores de un apartamento o la parcela de una casa, las letras “DM” crean un espacio confinado, pero dentro de este marco, casi todo es posible.

 

Para contar las historias de Dash Marshall, no solo hemos diseñado su identidad visual, sino también su página web, el libro “Matter Battles: 45 Lessons Learned” y el folleto “Small Measures”.

 

 

 

Cliente: Dash Marshall
Año: 2015—2018
Las letras “DM”, dibujadas en la perspectiva isométrica, son el arquetipo de la identidad visual. Las líneas de las letras se pueden quitar y colorear, creando una multitud de variaciones del icono.
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La arquitectura de Dash Marshall juega con contradicciones como antiguo/nuevo, clásico/moderno o emocional/racional. Para visualizar estos contrastes, agregamos  Berlingske, una tipografía humanística, al sistema gráfico construido con formas geométricas.

“Matter Battle, 45 Lessons Learned”

de Dash Marshall

 

Producir un magnífico libro es toda una declaración de intenciones. El tiempo, el trabajo y el dinero que cuesta crear un objeto físico (que se obsequiará a solo doscientas personas distinguidas), revela la estima por las limitaciones del mundo físico.

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Along with the big book, comes a smaller, shorter book called “Small Measures”, focusing on the details of the projects and presenting them only in cropped images. The combination of a large and small book give Dash Marshall the flexibility to convey their work in different ways based on the needs of a given situation. A small book for small meetings, A big book for more substantial introductions, or both for moments of special gratitude.

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