TwoPoints.Net | Vidas Extra
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TwoPoints.Net fue el encargado de diseñar la identidad visual y campaña para el Plan de Fomento de la Lectura 2017­­­­–­­2020 promovido por el Ministerio de Educación Cultura y Deporte de España.

 

Antes de la fase de conceptualización y formalización el debate interno en el estudio sobre cómo debíamos abordar el proyecto fue intenso. En un plano estratégico nos cuestionamos “qué forma tienen los libros hoy en día”, “cómo es el acto de leer actualmente”, “cómo son los lectores actuales” o “en qué soporte leemos”. En un entorno multi-target y multi-dispositivo la manera en cómo dirigirnos a aquellos que no leen era clave.

 

En este sentido, nuestra aportación estratégica fue: 1: Relacionar la lectura con un hecho no aburrido y 2: Conectar con un target amplio y heterodoxo. Para conseguirlo, conceptualmente nos basamos en la idea aceptada de que leer es vivir otras vidas. Aprovechando ese saber popular, TwoPoints.Net creó el concepto/eslogan para el Plan de Fomento de la Lectura: “Leer te da vidas extra”.  El concepto se basaba en la asimilación de la lectura –que para los no lectores puede asociarse con aburrido/esfuerzo– con el juego (divertido/fácil). De esta manera, además, hacíamos un guiño a lo digital, que domina nuestras vidas.

 

Client: Ministerio de Educación Cultura y Deporte de España
Year: 2017
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El slogan de “Leer te da vidas extra” se formalizó en un sistema visual inspirado en la estética de los videojuegos de los años 80. la flexibilidad del sistema permitía generar diferentes versiones de logotipo –monograma, horizontal y vertical– y permitía también la creación de una tipografía a medida de 10 bits que dotaba a la identidad de un alto reconocimiento.

 

El encargo inicial consistía en diseñar un logotipo para dicho plan. Como especialistas en Identidades Visuales Flexibles escépticos sobre la de eficiencia del logotipo rígido y estático en el contexto de la comunicación actual, TwoPoints.Net diseñó –en vez de un logotipo– un sistema que generaba diferentes logotipos y un lenguaje visual propio.

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El sistema visual también funcionaba para las versiones de logotipo en los otros idiomas oficiales de España –Catalán, Euskera y Gallego–.

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Times LT Std se utilizó como tipografía secundaria para escribir el eslogan “Leer te da vidas extra”, el hashtag “#vidas extra” o el descriptivo “Plan de Fomento de la Lectura 2017-2020”.

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Competition / Campaign Text

 

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Vídeo de la campaña “Leer te da vidas extra” del Plan de Fomento de la Lectura 2017/20 del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte.

 

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Dirección creativa: TwoPoints.Net
Realización: Laura Martínova
Producción: Focuslab
Música: Monday Music
Agradecimientos:
Biblioteca Pública Arus
Floristeria Magallón
Malpaso Librería
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